إنستغرام بلس: ميتا تبدأ عصر الاشتراكات المدفوعة في مواقعها

في خطوة تعكس تحوّلاً استراتيجياً واضحاً؛ بدأت شركة ميتا اختبار خدمة جديدة تحت اسم إنستغرام بلس (Instagram Plus). هذه الخدمة عبارة عن اشتراك مدفوع يهدف إلى تقديم تجربة استخدام أكثر تقدماً داخل منصة إنستغرام، بدون المساس بالنسخة المجانية التي يستخدمها مليارات الأشخاص حول العالم على حد تعبير الشركة.
ويبرز هنا سؤال مهم: هل نحن أمام بداية نهاية السوشيال ميديا المجانية؟ أم أنه تحسين اختياري للتجربة؟

ما هو إنستغرام بلس؟

إنستغرام بلس هو اشتراك شهري قيد الاختبار يقدّم مجموعة من الميزات الحصرية غير المتاحة في النسخة المجانية. حيث تؤكد التقارير أن ميتا بدأت بالفعل بعرض الخدمة على عدد محدود من المستخدمين في دول مختلفة مع وجود فترة تجريبية مجانية تمتد لشهر واحد.
وتشير البيانات الأولية إلى أن سعر الاشتراك قد يتراوح بين 1 إلى 2 دولار شهرياً، مع اختلاف السعر حسب الدولة وهو سعر منخفض نسبياً مقارنة بخدمات مشابهة كـ سناب شات بلس.
تأتي هذه الخطوة ضمن توجه أوسع لدى ميتا لإطلاق اشتراكات مدفوعة عبر جميع منصاتها بما في ذلك فيسبوك وواتساب مع الحفاظ على النسخ المجانية كما هي.

ما هي مزايا إنستغرام بلس؟

تركّز المزايا الحالية بشكل واضح على تحسين تجربة القصص (Stories) إضافة إلى أدوات تحكم وتحليل متقدمة ومن أبرزها:
1. تخصيص الجمهور لكل قصة: فيمكن للمستخدم نشر قصص مختلفة لمجموعات مختلفة من المتابعين عوضاً عز نشر نفس القصة للجميع وهي ميزة طال انتظارها خاصة لصنّاع المحتوى.
2. تحليلات متقدمة للقصص: حيث يوفّر الاشتراك بيانات تفصيلية كمدة مشاهدة كل مستخدم للقصة وعدد مرات إعادة المشاهدة إضافة إلى تحليل التفاعل بشكل أعمق.
3. التحكم في مدة ظهور القصة: فبدلاً من الحد الافتراضي (24 ساعة) يمكن تمديد مدة بقاء القصة بهدف منح مرونة أكبر في عرض المحتوى.
4. إزالة الإعلانات: وهي إحدى أهم المزايا التنافسية حيث يمكن للمشترك تصفح إنستغرام بدون إعلانات وهو مطلب شائع بين المستخدمين.
5. عدة مزايا إضافية محتملة: تشير تسريبات إلى ميزات أخرى كمشاهدة القصص بدون علم صاحبها أو معرفة من لا يتابعك رغم متابعتك له أو إنشاء قوائم جمهور غير محدودة.

دور الذكاء الاصطناعي في الاشتراك الجديد

أحد أهم محاور إنستغرام بلس هو دمج تقنيات الذكاء الاصطناعي بشكل أعمق. فشركة ميتا تعمل على إدخال أدوات مدعومة بالذكاء الاصطناعي ضمن الاشتراك المدفوع، خاصة بعد استحواذها على نظام مانوس مقابل ما يصل إلى 2 مليار دولار بهدف تقديم ميزات أكثر تطوراً في إنشاء المحتوى وتحليله.
ومن المتوقع أن تشمل هذه الأدوات تحسين إنشاء المحتوى تلقائياً وأدوات تحليل سلوك الجمهور وميزات إنتاج فيديو مدعومة بالذكاء الاصطناعي.

لماذا تتجه ميتا للاشتراكات المدفوعة؟

تعتمد شركة ميتا تاريخياً على الإعلانات كمصدر دخل رئيسي لكن هذا النموذج يواجه تحديات متزايدة كتقييد تتبع المستخدمين (بسبب الخصوصية) وتغيّر سلوك المستخدمين، لهذا السبب تسعى الشركة لتنويع مصادر الإيرادات عبر الاشتراكات وهو توجه عالمي تتبعه منصات أخرى.
وقد أثبتت هذه الاستراتيجية نجاحها جزئياً؛ فمثلاً عدد مشتركي سناب شات بلس تجاوز 16 مليون مستخدم وهذا بالتأكيد عزز ثقة شركة ميتا بإمكانية تكرار التجربة.

هل سيبقى إنستغرام مجاني؟

تؤكد ميتا أن جميع الميزات الأساسية ستظل مجانية بينما سيتم حصر الميزات المتقدمة والإضافية ضمن الاشتراك المدفوع فقط. أي أننا حالياً نتجه نحو نموذج جديد؛ مستخدمون مجانيون (يشاهدون الإعلانات) ومستخدمون مدفوعون (يحصلون على تجربة محسّنة)

هل سيصل الاشتراك إلى فيسبوك وواتساب؟

حتى الآن يتركّز الاختبار على منصة إنستغرام لكن من المتوقع أن يتم توسيع الخدمة لاحقاً لتشمل باقي تطبيقات ميتا.
ومع ذلك تشير التقارير إلى أن كل منصة ستحصل على مزايا مختلفة تناسب طبيعة استخدامها ولن يكون هناك اشتراك موحّد يشمل جميع التطبيقات.

هل يستحق إنستغرام بلس الاشتراك؟

يعتمد ذلك على نوع المستخدم؛ فمن أجل صنّاع المحتوى بالتأكيد سيكون الاشتراك مفيداً جداً بسبب أدوات التحليل والتحكم، أما للمستخدم العادي فقد تكون المزايا غير ضرورية حالياً ولكن لمن يكره الإعلانات سيكون إنستغرام بلس مغرياً.

حالياً التحدي الأكبر أمام شركة ميتا هو إقناع المستخدم بالدفع خاصة في ظل ما بات يُعرف بـ إرهاق الاشتراكات (Subscription Fatigue) حيث باتت جميع التطبيقات تتطلب اشتراكاً للتمكن من استخدام ميزاتها المتقدمة.
ولكن يمكننا القول أن إنستغرام بلس ليس مجرد خدمة جديدة إنما هو بداية تحوّل حقيقي في نموذج عمل أشهر منصات التواصل الاجتماعي.
والواضح للجميع أن ميتا لم تعد تكتفي بالإعلانات لهذا تسعى لبناء نظام مزدوج يجمع بين المجاني والمدفوع مدعوماً بالذكاء الاصطناعي.
والسؤال الذي سيحدد نجاح هذه التجربة: هل سيقبل المستخدم الدفع مقابل تجربة أفضل.. أم سيبقى متمسكاً بالمجاني مهما كانت القيود؟